نیوآ (Nivea)

نیوآ (Nivea) یک برند مراقبت پوستی آلمانی است که در مراقبت از پوست و بدن تخصص دارد. این شرکت متعلق به شرکت Beiersdorf Global AG مستقر در هامبورگ است. این خاستگاه برند Eucerin بود. Nivea از صفت لاتین niveus، nivea، niveum به معنای “سفید برفی” گرفته شده است.

در طول دهه 1930، Beiersdorf محصولات مختلفی مانند روغن های برنزه کننده، کرم های موبر، شامپو، پاک کننده های صورت و تونرها تولید کرد. در جنگ جهانی دوم، علامت تجاری نیوآ “NIVEA” در بسیاری از کشورها سلب مالکیت شد. پس از جنگ، Beiersdorf حقوق را پس گرفت. در طول دهه 1980، نام تجاری نیوآ NIVEA به بازار گسترده تری گسترش یافت.

پل بایرزدورف Beiersdorf AG را در 28 مارس 1882 تأسیس کرد. بایرزدورف با متخصص پوست پل گرسون اونا برای تولید گچ گوتاپرکا در آزمایشگاه خود بر اساس حق ثبت اختراع خود همکاری کرد و پایه های فناوری مدرن گچ را گذاشت. در سال 1890، داروساز، اسکار تروپلوویتز، شرکت را به دست گرفت و با Unna همکاری کرد، او آیزاک لیفشوتز، مخترع امولسیفایر مبتنی بر لانولین Eucerit را که در سال 1900 ثبت اختراع شد، توصیه کرد. صابون نیوآ در سال 1906 منتشر شد و در سال 1911 به امضا رسید.

جدول زمانی

1900: درخواست ثبت اختراع برای لانولین، یک عامل امولسیون کننده. Eucerit اساس Eucerin و بعداً برای NIVEA Creme بود.

1906: اولین شعبه خارج از کشور در لندن تأسیس شد.

1909: Labello به بازار عرضه شد. این اولین محصول مراقبت از لب در بسته بندی لوله کشویی بود. اصطلاح Labello از لاتین به معنای “لب زیبا” (labea = لب؛ bello = زیبا) گرفته شده است.

1911: NIVEA Creme – اولین امولسیون پایدار آب در روغن – معرفی شد. عامل امولسیون کننده Eucerit از لانولین ساخته شده است که در پشم گوسفند یافت می شود و کلید خواص منحصر به فرد NIVEA Creme است.

1918: مرگ اسکار تروپلوویتز و شریک او اتو هانس مانکیویچ منجر به تشکیل یک شرکت رسمی در 1 ژوئن 1922 شد.

دهه 1920

NIVEA 1924–2010.

1922: ویلی جاکوبسون به عنوان رئیس هیئت مدیره شرکت سهامی تازه تاسیس شرکت کرد. اولین گچ خود چسب با نام Hansaplast معرفی شد.

1925: نیوآ NIVEA در یک بسته بندی جدید دوباره راه اندازی شد: قلع آبی با لوگوی سفید.

1928: سهام Beiersdorf برای اولین بار در بورس هامبورگ عرضه شد. بیش از 20 سایت تولید در سراسر جهان در حال حاضر فعال بودند.

دوره نازی در آلمان و پس از آن

1933: تحت فشار تبلیغات ناسیونال سوسیالیست، اعضای یهودی هیئت اجرایی از سمت خود کناره گیری کردند. ویلی جاکوبسون، رئیس سابق هیئت اجرایی، تا سال 1938 ریاست شعبه های خارجی را از آمستردام بر عهده داشت.

با اتخاذ سیاست “تاکتیک های شرافتمندانه”، هیئت اجرایی بیرزدورف، تحت رهبری کارل کلاوسن، شرکت را در دوره نازی هدایت کرد. اگرچه بایرزدورف فرهنگ تجاری خود را حفظ کرد، اما همچنان با رژیم همکاری می کرد.

1936: تسافیلم، یک فیلم چسب شفاف خلاقانه، راه اندازی شد.

1941: tesa به عنوان نام تجاری چتر برای فناوری خود چسب معرفی شد.

در طول جنگ جهانی دوم، مدیر بازاریابی Elly Heuss-Knapp نام تجاری را از ایدئولوژی نازی دور کرد. در سال 1949 همسرش تئودور هیوس اولین رئیس جمهور آلمان شد.

1945: در پایان جنگ جهانی دوم، اکثر کارخانه‌های تولیدی هامبورگ و ساختمان‌های اداری در هامبورگ در جریان بمباران در جنگ جهانی دوم ویران شدند.

1945-1949: اکثر شرکت های وابسته و علائم تجاری بین المللی در تقریباً همه کشورها، به ویژه در ایالات متحده، بریتانیا و کشورهای مشترک المنافع، و فرانسه، از بین رفتند. شرکت Beiersdorf دوباره شروع به بازیابی علائم تجاری خود کرد.

بقیه قرن 20

لوسیون نیوآ NIVEA

1950: ph5 Eucerin به بازار عرضه شد. این پماد خلاقانه بر اهمیت سد اسیدی محافظ طبیعی پوست در حفظ سلامت پوست تمرکز دارد.

1951: اولین صابون خوشبو کننده با نام 8×4 معرفی شد. این برند در دهه های 1950 و 1960 به یک خانواده محصول گسترش یافت.

1955: Beiersdorf کرم محافظ دست را با نام atrix وارد بازار کرد.

1963: شیر نیوآ ، کرم مایع نیوآ به شکل امولسیون آب در روغن، “برای مراقبت از کل بدن” معرفی شد.

1974: Beiersdorf کسب و کار خود را متنوع کرد و یک ساختار تقسیمی را معرفی کرد. در این زمان، بخش ها cosmed، پزشکی، داروسازی و tesa هستند.

1982: شروع گسترش مداوم NIVEA به عنوان یک برند برای مراقبت از پوست و بدن از طریق تعداد زیادی زیربرند با تمرکز بین المللی. معرفی NIVEA Gesicht (چهره) در آلمان، اتریش و سوئیس.

1989: تغییر استراتژی: شروع اجرای فرآیند جهت گیری مجدد استراتژیک با تمرکز بر شایستگی های اصلی مراقبت از پوست، مراقبت از زخم و فناوری چسب.

1990: کسب نام تجاری Juvena، توسعه یافته توسط آزمایشگاه داروسازی Divapharma، که در سال 1945 در زوریخ تأسیس شد.

1991: کسب نام تجاری La Prairie، در کلینیک معروف La Prairie در Montreux.

1992: راه اندازی کمپین تبلیغاتی Blue Harmony NIVEA. آخرین بار در سال 2005 قرار گرفت.

1995: کسب برند Futuro. این شرکت در سال 1917 توسط گئورگ یونگ آلمانی در اوهایو آمریکا تاسیس شد و از همان ابتدا بانداژ تولید کرد. برند “Futuro” با بسته بندی مشکی و زرد خود در سال 1936 متولد شد.

1999: استراتژی شرکت برای تمرکز بر روی چند برند مصرف کننده قوی کارآمدتر شد. مراقبت های حرفه ای از زخم و فناوری خود چسب این فرصت را فراهم کردند تا ساختارهای سازمانی خود را معرفی کنند.

قرن بیست و یک

NIVEA Bear، فرانکلین استراسه 1 در شارلوتنبورگ

2001: استراتژی جدید تسا را قادر ساخت تا به یک شرکت وابسته مستقل تبدیل شود. Tesa AG به عنوان یک شرکت وابسته کاملاً متعلق به Beiersdorf تشکیل شد و این امکان را به آن داد تا به مصرف کنندگان و مشتریان صنعتی انعطاف پذیرتر واکنش نشان دهد.

مراقبت حرفه ای از زخم مطابق با استراتژی جدید انجام شد و به سرمایه گذاری مشترک بین Beiersdorf و Smith & Nephew کمک کرد. BSN Medical مستقر در هامبورگ تاسیس شد.

2002: فلورنا به یک شرکت تابعه کاملاً متعلق به Beiersdorf تبدیل شد. این همکاری به سال 1989 برمی گردد و پس از اتحاد مجدد آلمان تشدید شد.

2003: یک سازمان گروه کارکردی جدید با تمرکز بر حوزه های برندها، مدیریت زنجیره تامین، امور مالی و منابع انسانی جایگزین سازمان بخش قبلی شد.

2004: مرکز تحقیقات پوست جدید در هامبورگ افتتاح شد که بر قدرت نوآورانه گروه موفق جهانی Beiersdorf تاکید می کند.

2008: NIVEA با شروع رویداد 31 دسامبر 2008، همراه با شمارش معکوس Carson در ویژه برنامه های شب سال نو NBC، اسپانسر برنامه Times Square New Year’s Ball Drop شد.

2010: نیوآ محصول جدید خود را با نام NIVEA Happiness Sensation با آهنگ “Touch” توسط خواننده و ترانه سرا ناتاشا بدینگفیلد در تبلیغات تجاری عرضه کرد.

2011: نیوآ جشن “100 سال مراقبت از پوست” خود را با اجرای چندین اجرا توسط ریحانا، خواننده و بازیگر باربادوس جشن گرفت. آهنگ ریحانا “کالیفرنیا تخت خواب” به عنوان بخشی از کمپین تجاری “100 سال مراقبت از پوست” به نمایش درآمد.

برگشت به فروشگاه الیت کالا شاپ